2022年中国足球球迷营销价值报告

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《2022年中国足球球迷营销价值报告》显示，足球作为全球影响力最大的运动，拥有34.6亿球迷，中国以2.89亿球迷成为重要市场。中国球迷中男性占88.2%，70后、80后为主力，近八成生活在城市，近一半月收入过万，消费能力较强。手机成为主要观赛方式，占比93.7%，央视体育、咪咕、懂球帝等是主要平台，欧冠、世界杯预选赛最受关注，梅西、C罗、内马尔是最受喜爱的国际球星，王霜等国内女足球员因亚洲杯夺冠关注度提升。

全球足球产业价值数百亿美元，俱乐部层面，皇马、巴萨、曼联价值位居前三，曼城收入最高；球员方面，C罗社交媒体影响力领先。卡塔尔世界杯预计吸引45亿观众，中国4家企业成为官方赞助商，营销投入持续增长，移动端营销价值凸显，企业借助赛事开展互动营销，如万达、海信等通过赞助和签约球星提升品牌全球影响力。报告还指出，中国足球初创企业在“金元时代”曾大量涌现，但成长项目较少，而海外市场成熟，欧洲初创企业融资更易出现巨头。整体来看，足球营销在全球及中国市场均展现巨大商业潜力，世界杯成为品牌全球化重要舞台。

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